TVSquared y Smartek lanzan en España ADvantage, la herramienta de atribución en TV tecnológicamente más avanzada

La alianza tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a conocer la respuesta directa de sus spots, optimizar sus campañas de TV y asegurar la efectividad de su inversión en ese medio de forma transparente e imparcial.

TVSquared y Smartek se han asociado para ofrecer a los anunciantes la tecnología que permite analizar, el mismo día de emisión del spot, la eficacia de las campañas de TV midiendo la respuesta en distintos canales: llamadas al call center, visitas al site, descargas de app, envío de SMS… y poder así tomar decisiones de optimización de la inversión.

Los clientes de Smartek podrán acceder a la herramienta TVSquared ADvantage para mejorar la eficacia de la campaña determinando qué horarios, cadena, días o creatividades responden mejor a los objetivos del anunciante; así como a TVSquared Predict, herramienta machine learning que permite realizar simulaciones de inversión y optimización del budget.

Como parte de sus servicios de consultoría, Smartek ofrecerá a partir de ahora las soluciones de TVSquared con el objetivo de ayudar a los anunciantes a entender mejor cómo están funcionado sus campañas de TV, aumentar la eficacia de las mismas y mejorar el ROI. En promedio, los clientes que utilizan estas herramientas mejoran el rendimiento de sus campañas de publicidad en TV entre un 20 y un 80%.

El equipo de consultores, técnicos y  analistas de Smartek dará el apoyo local a los clientes en la puesta en marcha de las herramientas y en la interpretación y activación de los datos que ofrecen ambas herramientas.

Según Guillermo Navarro Marqués, fundador y presidente de Smartek, “la televisión sigue siendo, de lejos, el principal medio en nuestro país y, gracias a herramientas como ADvantage, la TV puede integrarse en la estrategia de performance y formar parte del análisis de customer journey de los clientes como un touchpoint fundamental. Con TVSquared, nuestros clientes podrán hacer uso de una de las  herramientas de atribución offline más avanzadas del mercado”.

Para Jo Kinsella, Chief Revenue Officer de TVSquared y vicepresidenta ejecutiva, “el mercado publicitario de televisión en España es en estos momentos un espacio dinámico. La neutralidad y experiencia de Smartek en la industria de medios y publicidad española es incomparable, y estamos muy contentos de habernos asociado con ellos para ayudar a los anunciantes a sacar el máximo provecho de sus inversiones en televisión”.

Acerca de TVSquared

Trabajando actualmente con más de 400 marcas, agencias y redes en más de 50 países,  TVSquared es la referencia por excelencia para la medición y optimización de TV. En promedio, los clientes de TVSquared mejoran el rendimiento de sus campañas de publicidad en TV entre un 20 y un 80%. Obtenga más información en www.tvsquared.com.

Acerca de Smartek

Smartek es una empresa independiente, neutral y altamente especializada en atribución holística (off y on). Utilizando las mejores herramientas medición y optimización de la inversión de medios on y off y, con un equipo altamente especializado y conocedor del entorno local, actualmente trabaja para algunas de las empresas más relevantes de España. Más información en www.smartek.tech.

Super Bowl 50’s TV Ad Winners

Cindy Crawford drinking a Pepsi. Terry Tate, office linebacker. Any one of the ?Whassup?? commercials that you and your cousins imitated for months. While the Super Bowl is an American institution, many of the TV ads that run during the game are permanently embedded in our psyches ? memories of childhood, time spent with family and friends, laughter and, sometimes, even tears.

Here at TVSquared, while we certainly appreciate the creative that goes into a great?ad, at the end of the day, we really only care about the impact it had. This year, dozens of brands paid up to $5?million for a TV spot that would reach more than 110 million viewers. With that level of investment, there are a lot of anxious executives looking to prove ? quickly ? how their TV spots drove revenue.

The TVSquared team burned the midnight oil to determine the impact that TV had on search traffic for Super Bowl advertisers. Using the ADvantage platform, spot-airing logs from iSpot.tv and index trend information from Google, we analyzed minute-level data to find the TV advertisers that had the biggest increases in website visits and Google searches from second-screen devices. Not only did we do this for the top 30 advertisers, but also for the Broncos and Panthers.

And the ?winners? are:

  • The Denver Broncos: Obviously Peyton and his crew won the game, but the Broncos also overwhelmingly won the search game too in 48 states, with North Carolina and Alabama being the lone holdouts.
  • Amazon Echo: The Internet speaker had the biggest increase in search traffic in New York, Chicago and Charlotte, N.C. Budweiser, a Super Bowl TV ad staple, took Denver, L.A. and Seattle. And Fitbit emerged as the winner in Dallas-Ft. Worth.

Check out our ?Super Bowl 50?s TV Ad Winners? infographic for more information and to compare minute-level analysis for five of the night?s biggest advertisers.

Listen, we have more data ? A LOT more data. This is only the tip of the iceberg in terms of the insights gleaned from our analysis. This week, we?ll be sharing many more of those insights but, for now, we?re going to let our team get a few hours of sleep.

Go Broncos!